Российский дискаунтер «Светофор» появится в Великобритании под брендом Mere

Сразу несколько магазинов российский сети «Светофор» появятся в Англии и Уэльсе.

Концепция компании заключается в том, что сам магазин – это склад. Залеживаться ничего не должно. Никакого мерчендайзинга. Весь товар стоит на деревянных паллетах, вся продукция – с длительным сроком хранения. Хлеб и пирожные здесь не продают. Договоры с поставщиками заключаются напрямую. Минимум сотрудников – всего 10 человек (включая директора) на магазин площадью 1 000 квадратных метров.

Такой же подход будет и в британских магазинах. Первый заработает уже в следующем месяце в городе Престон (Ланкашир). Еще 3 магазина откроются в Уэльсе.

У нас нет конкурентов. Наша модель – без услуг и без маркетинга, – рассказал глава отдела закупок местного филиала Павел Антонов.

Такой подход позволяет устанавливать цены в полтора-два раза ниже, чем у конкурентов. Правда, в Великобритании обещают только на 30%. Дешевые магазины будут востребованы в Англии и Уэльсе, полагает исполнительный директор консалтинговой компании VSK Group Максим Тищенко. Коронавирус сыграл на руку «Светофору», отмечает он.

Конкурентами «Светофора» считаются немецкие сети, работающие по всей Европе, Lidl и Aldi. Россияне ориентируются именно на них и американский Walmart.

В самой Германии «Светофор» 2 года назад уже открыл несколько своих магазинов. В Великобритании, как и в остальных европейских странах, магазины ретейлера будут работать под брендом Mere. Супермаркеты есть в Латвии, Литве, Эстонии, Польше, Сербии. В планах – Испания, Франция, Греция. Впрочем, для расширения бизнеса в Европе нужна другая стратегия.

Сейчас «Светофор» – это крупная торговая сеть из 1 700 магазинов, представленная почти во всех регионах России. При этом «Светофор» – это первый и пока единственный из Российских продуктовых ретейлеров, кто шагнул в Европу и успешно ведет там бизнес.